Ocean Media Plus виводить умови співпраці з рекламодавцями на

2 півріччя 2022 року

Компанія Ocean Media Plus, враховуючи поступове відновлення ТВ-рекламного ринку України, повертається до довгострокового планування розміщення клієнтів в ефірі і виводить цінову політику на період липень-грудень 2022 року. 

Ринок ТВ-реклами в Україні продовжує своє відновлення, щоб економіка країни могла працювати. Телевізійна реклама повернулась в ефір національних українських каналів 24 квітня 2022 року. За цей час, Ocean Media Plus, найбільша компанія на ринку України з продажу телевізійної реклами, розмістила в ефірі партнерських каналів пряму рекламу 44 брендів від 21 рекламодавців із таких категорій: фармацевтика, беттинг та гемблінг, e-com, торгівля, продукти харчування та мобільний зв'язок. 

На період з кінця-квітня до початку липня, діяв тестовий період спеціальної цінової політики з найменшою кількістю спеціальних умов і знижок. Мета цього періоду була у тому, щоб дати бізнесам можливість повернутися до розміщення на ТБ та переконатись, як воно працює під час воєнного стану. Оскільки Ocean Media Plus отримав численні запити на планування розміщення до кінця року, компанія виводить нову політику на період до кінця 2022 року. 

Зважаючи на відсутність звичних ринку вимірювань теледивлення, поспотовий продаж реклами буде продовжено до кінця 2022 року, але при цьому в ціновій політиці буде  враховуватися сезонна зміна теледивлення в країні (опираючись на дослідження попередніх років). Всі рекламні кампанії мають бути 100% передоплачені.

Коментує Сергій Смелянський, генеральний директор Ocean Media Plus: “У той час, коли наша команда дбає про стабільне відновлення рекламного ринку України і робить все для того, щоб умови розміщення були комфортними для рекламодавців, які повертають на ТБ свої рекламні інвестиції, до нас приходить багато питань від наших клієнтів стосовно ціноутворення на ринку і порівняння нас з іншими сейлз-хаусами. Аналізуючи історичні дані, ми дійшли висновку, що, наприклад у червні, у деяких конкурентів ціни є  завищеними у п’ять разів, якщо їх порівнювати до нашої ціни за 1 вихід 30-ти секундного ролику, враховуючи історичні показники їх каналів”.

Ocean Media Plus вводить єдині для всіх категорій рекламодавців сезонно-рейтингові коефіцієнти. Так, ціна осінньо-зимового періоду буде відрізнятись від ціни за спот літом на коефіцієнт, який відображає суттєве збільшення кількості телеглядачів восени та взимку (тобто збільшення рейтингу одного виходу ролика), а також ми очікуємо суттєве збільшення попиту восени і особливо в листопаді-грудні. Саме тому, ці коефіцієнти враховують і сезонність відновлення попиту на ринку за аналогією виходу з попередніх криз, коли найбільш пасивні клієнти в кризовий період все рівно відновлюють активність в листопаді-грудні, тобто в кінці фінансового року.

Також, починаючи з липня, почне діяти накопичувальна об’ємна знижка  до бюджетів рекламодавців у другому півріччі 2022 року. А рекламодавці, які вже почали інвестувати у другому кварталі - з липня будуть отримувати підвищену  бюджетну знижку, яка буде враховувати вже проінвестовані ними кошти за другий квартал.

Конкурентну перевагу отримують ті рекламодавці, які будуть виходити першими у категоріях. З 1 липня по 30 вересня буде діяти спеціальна знижка 10% на перші 30 днів в ефірі з моменту старту - першому клієнту в новій категорії, яка повертається на ТБ від моменту 24 квітня 2022 року.

Починаючи з 1-го липня 2022 року, Ocean Media Plus також повертає послугу купівлі преміум позицій в рекламних блоках - 15% націнка для першої позиції і 10% націнка на другу позицію в рекламному блоці. 

Розміщення реклами буде відбуватись типом Programmatic, який є розробкою Ocean Media Plus. Щоб покращити якість послуги для наших клієнтів, ми тимчасово закриваємо для розміщення 6-ту і 25-ту телевізійні години. 

Коментує Сергій Смелянський, генеральний директор компанії Ocean Media Plus: “Ми радіємо відновленню ринку. Кожного тижня все нові і нові бренди повертаються в ефір наших партнерських телеканалів. Як і у часи до війни, рекламодавці високо цінують ефективність своїх рекламних інвестицій, адже спостерігають швидкий ефект на свої продажі. Ми очікуємо, що наші спільні зусилля із нашими партнерами допоможуть відновленню України. Канали які представляє Ocean Media Plus швидко адаптувалися до війни - ICTV є одним із ключових виробників марафону єдиних новин, а СТБ і Новий Канал запропонували контент, який вивів їх на перші позиції по усім доступним джерелам рейтингів, хоча дослідження зараз знаходяться у стані адаптації до міграції населення. Ми дуже дякуємо усім клієнтам, які в ці важкі часи дбають про власний розвиток і співпрацюють з нами”.

За додатковою інформацію та із запитами звертайтесь на: [email protected]

До інших новин 

Андрій Партика: 

Навіть під час війни важливо зберігати спілкування з своїм споживачем.

Телебачення повертається. Реклама, як частина української економіки повинна відновлюватись і ми це зробимо найближчими тижнями.

Ми як лідери рекламного ринку, компанія Ocean Media Plus, разом із багатьма нашими партнерськими компаніями, такими як: Starlight Media, Brand Booster, OMD OM Group, Razom Group, Dentsu Ukraine, Star Up Plus, Publicis Groupe Ukraine, Group M Ukraine, Сиріус Медіа, Starlight Digital Sales, та іншими, з моєї ініціативи почали консультації по відновленню рекламної галузі, яка є невід'ємною частиною економіки України. Зараз ми взаємодіємо у форматі воркшопів. Працюємо разом не як окремі юридичні особи, а як галузь. Адже економіка країни повинна працювати.

 

Інформаційний фронт - це теж фронт, а рекламний ринок є важливою його підтримкою. Ми усі побачили, що необхідно боротись із російськими медіа, які постійно брешуть усьому світові. І чудовим прикладом єднання усієї індустрії задля спільної мети є марафон “Єдиних новин”, який для ефіру готують усі чотири в Україні медіагрупи. Він став уособленням інфоспротиву усього цивілізованого світу путінській пропаганді та військовій агресії РФ. 

 

Та не менш важливими для людей є питання того, як їм пережити кризу, як нормалізувати своє життя, як бути ефективним у тилу, тож цю частину підтримки населення візьме на себе канал СТБ, який невдовзі відновить свій ефір. 

Новий Канал почав мовити декілька тижнів назад у форматі кінопоказу, і за останніми даними панелі, які ми отримали за 23 березня 2022, був каналом номер 1 в Україні. 

Також відновлюють ефір і телеканали ТЕТ і 2+2, що входять до групи 1+1 Медіа.

Телеканали ICTV та 1+1 будуть продовжувати трансляцію марафону новин, де не буде наразі комерційних проявів.  

Загалом, з десяток телеканалів нам вдалося об'єднати в пакет, який будемо продавати простим способом, адже панель вимірювання теледивлення на поточний момент не працює.  Відбулася велика міграція населення, близько 4 мільйонів українців виїхали за кордон і навряд чи вони зможуть купити українські товари, хоча я впевнений, що вони дивляться українське телебачення. Ще близько 6 мільйонів українців переїхали на інше місце проживання у середині країні, і наразі соціологи не здатні відобразити ці переміщення у своїх вимірюваннях, щоб панель була репрезентативною. 

 

Тож ми повертаємось до єдиного можливого способу продажу реклами: поспотного, щоб максимально спростити переговорный процесс. А точніше пакетного розміщення спотів. Ціна одного виходу на ТБ - 1 тис. грн за спот, мінімально можлива угода на 500 виходів в ефір - за 500 тис грн. Про традиційні річні угоди зараз мова не йде. Працюємо, поки це можливо. Розміщення буде відбуватись рівномірно по усім каналам у пакеті, щоб забезпечувати рівномірне покриття і охоплення аудиторії. Ми будемо працювати з ринком на умовах повної передоплати та тільки з тими клієнтами, які на дату повернення в ефір закрили більшу частину своєї дебіторської заборгованості перед нами за довоєнний період. Відразу скажу, що вже десяток клієнтів бажають вийти у перші тижні відновлення реклами і коло цих клієнтів розширюється. Частина рекламодавців зараз знаходяться у пошуках нової креативної стратегії, а деякі планують виходити в ефір із традиційними повідомленнями. Звичайно, звідти треба буде забрати розважальні і веселі елементи, чи заново переозвучити матеріал. Наш партнер, група Starlight Media і їх департамент маркетингу погодились за досить помірні гроші займатись швидкою адапацією роликів чи підготовкою нових матеріалів до ефіру, за запитом наших клієнтів.

Окрім прямої ТВ-реклами, стануть можливими і спонсорські прояви на телебаченні. Агенція інтегрованих рішень Brand Booster, яка теж є партнером групи Starlight Media, так само як і ми, відновлює свою роботу і спілкування з клієнтами.  

 

Мені відомо, що багато українських компаній зараз вірять у відновлення і необхідність комунікацій. В умовах що склались, коли повноцінно не працюють ні офіси сейлз-хаусів, ні рекламних агенцій, ні клієнтів, ми пропонуємо найпростіший спосіб стартувати на квітень-травень. Якщо відновлення буде відбуватись більш швидкими темпами, ніж ми плануємо, ми зможемо поступово повертатись до розширення точності планування і більшої деталізації послуг.  

 

Люди дивляться телебачення, ми бачимо це по різним джерелам. Ще по даним старої панелі, яка майже не відображала міграції населення, ми бачили, що вплив телебачення був зменшений, адже на деяких окупованих територіях було зупинено мовлення. Але в той же час, відбулось і збільшення розповсюдження телебачення. Канали розкодовані на супутнику, стрімлять в інтернеті у прямому ефірі на сайтах та на ютубі, глядачі їх можуть дивитись навіть через ДІЮ, тож по суті люди можуть їх дивитись у будь якій точці планети. І нікого за несплату абонентського внеску не відмикають від ТБ, воно зараз доступно всім.

 

Тож ми вважаємо, що вплив ефіру величезний і запрошуємо усіх, кому потрібна комунікація, звертатись до нас у Ocean Media Plus. Це стосується клієнтів, з якими ми до цього часу працювали, і тих з ким не працювали раніше. Ми обнуляємо всю історію стосунків з рекламодавцями, яка була до війни на час військових дій. В нас відсутні вимоги річного бюджету чи місячного бюджету,  є мінімальний поріг входу в ефір -  і це 500 тис грн. За цю суму клієнти отримають 500 виходів на преміальних і нішевих телеканалах, а ми зі свого боку забезпечимо якісне розміщення. 

 

Ми дякуємо усім активним клієнтам, які вже на поточний момент формують свої стартові кампанії. Дякуємо першим сміливцям, які готові вийти. Вважаємо, що навіть дивитися рекламу - це задоволення з мирних часів і однозначно вона буде ефективною. Наше спільне завдання - відновлювати свої бізнеси та забезпечувати людей товарами до яких вони звикли. Навіть зараз люди реагують на улюблені бренди. Звичайно, не всі заводи вціліли, не всі продукти можна доставити у торгові точки. Але на значній території України життя не зупинилось, воно продовжується. Зупинена економіка не дозволить країні захищати себе, і кожен з нас має зробити максимум, щоб частина економіки яка може бути відновлена - працювала на повну.

 

Ласкаво просимо в команду відновлення! Зараз важливий кожен крок, який веде нас до перемоги.

За додатковою інформацію та із запитами звертайтесь на: [email protected]

Андрій Партика.jpg