Дослідження про прибутковість реклами

Profit Ability - це перше дослідження, яке показує кінцевий результат від реклами.

Його мета - визначити та оцінити прибутковість всіх медіа, з особливим акцентом на ефективність ТВ-реклами.

 

В дослідженні використані дані реальних клієнтів з 2000 рекламних кампаній у 11 категоріях. Результат визначає вплив різних форм реклами на короткостроковий прибуток (під час кампанії та протягом 3-6 місяців після завершення кампанії), а поєднуючи ці дані з даними про довгостроковий прибуток (до 3 років), було визначено загальний ROI. Звісно, реклама має і більш довгостроковий вплив, але він виходить за рамки цього дослідження.

 

Дослідження проводилось у 2017 році, британською компанією ThinkBox, спільно із партнерами. З повним текстом цього дослідження можна ознайомитись тут.

​

​

Основні висновки:

​

Компанії недоотримують 58% прибутку від реклами, коли не враховують довгострокову перспективу.

​

Тільки близько половини прибутку від реклами компанія отримує у короткостроковій перспективі. Бізнеси, які постійно оптимізують свої рекламні інвестиції, щоб отримувати короткострокові прибутки, сильно недооцінюють загальний вплив, який може дати реклама. Таким чином, вони не максимізують ріст та вартість компанії.

​

Реклама - потужна інвестиція в бізнес

​

Якщо аналізувати ROI за період 3х років, то зазвичай, рекламодавці повертають інвестиції від реклами на рівні 3,24 фунта за кожний 1 витрачений фунт. Цей показник залежить від типу медіа, але знову ж таки, тільки у довгостроковій перспективі.

​

Фокус на обсяг та масштабування

​

Унікальність проведеного дослідження полягає у тому, що воно не просто аналізує ROI, а розглядає його в контексті обсягу інвестицій та масштабованості різних медіа. Дослідження виявило, що в короткостроковій перспективі телебачення відповідає за 62% всього прибутку від реклами. Показник ROI, який дає телебачення, найвищий за будь-яке інше медіа та становить1,73 за кожен витрачений фунт. У довгострокових кампаній, за 3 роки ТВ-реклама генерує 71% прибутку від загального прибутку від реклами. A ROI - 4,20 фунтів стерлінгів за кожен витрачений фунт, що також найбільше, ніж у інших медіа.

​

Інвестиції у телебачення генерують найбільший прибуток

 

ТБ приносить найбільший прибуток, оскільки його охоплення та популярність приносять найбільшу ефективність при великих витратах. Компанії можуть ростити ТВ-бюджети більше, ніж інвестиції в інші медіа і це продовжуватиме приносити прибуток.

 

 

Рекламу можна аналізувати з точки зору ризику

 

У довгостроковій перспективі 72% рекламних кампаній приносять прибуток. Реклама - це безпечна інвестиція в бізнес. Телевізор є «найбільш безпечним» медіа, оскільки він з більшою вірогідністю створює прибуток, як в короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі.

 

 

Настав час переосмислити прибуток від реклами

 

Тепер компанії можуть оцінити потенційний прибуток, який приносить реклама у різних типах медіа. Наприклад, у дослідженні робиться висновок, що через недостатні інвестиції у ТВ, рекламодавці можуть недоотримати прибуток від реклами. Зараз у Британії на ТБ припадає 54% витрат на рекламу, але саме воно генерує 71% прибутку від реклами.