Чому телебачення цвіте і пахне, а Кріпосна – популярніша за Гру Престолів

З самого початку цифрової революції некролог телебачення неодноразово переписувався:

• "Це дуже нудно"

• "Це недостатньо інтерактивно"

• "Це монолог, а не діалог, тому сучасна аудиторія його не дивиться".

Не дивно, що багато з цих статей були написані засновниками та спонсорами медіа і платформ, які, на думку авторів, зведуть телебачення в могилу. І це стосується не тільки глобального ринку, а і українського також.  На наших маркетингових заходах завжди є спікери, які розповідають про те, що ТВ в Україні помирає, а краще діджиталу немає нічого. Даних про поведінку аудиторії вже настільки багато, що маніпулювання статистикою вже стало мистецтвом на нашому ринку.

Однак, деякі агенції, які мали кампанії ТВ+інтернет вже трохи змінили риторику, та кажуть, що ТБ дає найпотужніший імпульс для комунікацій брендів в інтернеті. Адже жодне медіа не може за 1 день привести 300 тис людей із вашої цільової до вас на сторінку.

Незважаючи на поступову появу далеких хмар на горизонті, правда полягає в тому, що ми живемо у золоту еру телебачення.

Наші колеги із британського Ebiquity написали статтю із основними причинами, чому телебачення цвіте і пахне, чим надихнули мене поділитись з вами деякими думками. 

​

Телебачення дає аудиторію

Чутки про те, що ТВ-аудиторія постійно зменшується - дуже перебільшені.  Загальні показники теледивлення в Україні із року в рік залишаються стабільними – близько 3 годин 45 хвилин на день.  Усі маркетологи в цей момент починають  посміхатись та казати усім навколо, що вони не дивляться телевізор. Потрібно пам’ятати, що усі ми, медійники – статистично не репрезентативні, нас ніколи не беруть в жодні маркетингові опитування та не роблять по нашій споживчій поведінці жодних висновків. Бо все наше фактичне споживання викривлене. Колеги з британського Thinkbox вже так стомились про це кожен раз говорити, що цього року навіть пообіцяли провести дослідження «Нація реклами», котре покаже, що маркетологам не можна судити про всю країну тільки по своїм власним звичкам, і їм потрібні надійні вимірювання та дані, щоб побачити істину.

А де ця істина?

Вимірювання ТВ-дивлення в Україні якісно забезпечує компанія Nielsen. Постійні міжнародні аудити підтверждують якість та достовірність.

ТВ-контент в Україні  - дуже високого рівня. Видовищні формати продовжуються, але настала ера серіалів, і медіагрупи в Україні змогли задовольнити своїх глядачів. Докази цього ми бачимо кожен день. Компанія Ocean Media, що продає рекламу на телеканалах найбільшої ТВ-групи в Україні, StarLightMedia (канали ICTV, СТБ, Новий, М1, М2 і ОцеТб), відслідковує тренди споживання контенту і розповідає про них своїм рекламодавцям.

Найуспішнішим серіалом березня за останні 6 років стала українська костюмована драма «Кріпосна», яка, до речі, була вже з великим успіхом презентована в Каннах на виставці MIPCOM. Так-так, ви не помилились, український контент настільки видовищний, що про нас вже знає світ. Останню серію «Кріпосної» біля своїх екранів одночасно дивились 3,2 млн. глядачів. Для порівняння, аудиторія однієї серії  найпопулярнішого серіалу усіх часів і народів - «Гри Престолів» в Америці, за даними каналу HBO – 17 млн глядачів. Враховуючи, що населення США в 8 раз більше, ніж в Україні (без врахування Криму та окупованих територій, бо ми не можемо поміряти там ТВ-споживання), а 17 млн це тільки у 5 разів більше, ніж 3,2 млн  – бачимо, що Кріпосна в прямому ефірі СТБ була популярнішою, ніж «Гра Престолів» на HBO в США.  І цим багато хто скористався. Під час кожної рекламної паузи всередині «Кріпосної» - виходило близько 25 рекламних роликів. Бренди чудово знають, який контент генерує найвищу увагу та дає велике охоплення.